Dans le monde actuel des marques et des choix, il est très important de se démarquer.
Pensez aux marques dont vous vous souvenez. Elles ont toutes quelque chose de spécial qui attire votre attention : que ce soit une fameuse virgule, une pomme croquée ou une arche dorée. Instantanément, vous savez exactement quelle marque cela représente. C'est là toute la magie de l'identité visuelle.
Prenez Klark par exemple. Nous avons commencé en 2023 et créé un plan graphique cool pour notre marque en utilisant l'IA - Merci MidJourney !
Mais en 2024, nous avons décidé de bousculer les choses et de l'améliorer encore, de créer quelque chose de vraiment convaincant et facile à reconnaître.
Dans ce monde sans fin de marques et d'activités en ligne, il est essentiel de se faire remarquer. Nous voulons tous que les gens sachent qui nous sommes. Pour ça, il est indispensable d'avoir un style visuel fort.
Mais...
L'identité visuelle de votre marque est comme son visage🌝
Elle reflète qui vous êtes, ce que vous représentez et pourquoi vous comptez. De votre logo à vos couleurs, c'est le langage visuel cohérent qui s'adresse à votre public, qu'il navigue sur votre site web ou qu'il tienne votre produit en main.
Il s'agit de créer un langage visuel qui s'adresse à votre public d'une manière qui vous est propre.
Voici le détail :
➡️ Votre identité visuelle est la clé pour faire une impression mémorable et créer un lien avec votre public.
Voici pourquoi :
Une identité visuelle solide n'est pas qu'une question d'esthétique.
Il s'agit de créer une identité forte et cohérente qui vous aide à vous démarquer, à instaurer la confiance et, en fin de compte, à réussir dans le monde compétitif des affaires.
Lorsque Klark a été créé en 2023, nous avons dû tout inventer, y compris l'identité visuelle. Nous sommes partis de zéro.
Même si à l’époque, il n'y avait que James, Nicolas et Yoann, nos 3 cofondateurs.
Et en mars 2024, nous avons décidé de la refondre entièrement pour qu'elle se démarque davantage, pour qu'elle soit encore plus reconnaissable.
Le choix de la police de caractères a été difficile. Nous sommes passés d'une option à l'autre, certaines difficiles à lire, les lettres étant trop étroites, d'autres trop fantaisistes. Nous avons envisagé d'utiliser deux polices, mais nous n'avons pas réussi à nous décider pour une police secondaire, optant pour la cohérence avec une seule.
Au final, nous avons choisi une police à la fois percutante et féminine, inspirant confiance et calme.
En ce qui concerne les couleurs, nous savions que nous voulions un bleu et un vert. Ces couleurs sont rassurantes et le vert inspire la positivité. Le projet initial de couleurs ressemblait à ceci (voir ci-dessous). Nous avons supprimé le rouge, qui pouvait sembler un peu menaçant. Mais nous avons gardé le bleu foncé et le vert parce qu'ils ont un effet calmant et rassurant.
Le logo joue un rôle essentiel dans la façon dont les gens perçoivent une marque. Nous voulions que le logo soit un éclair, car il symbolise les solutions rapides que Klark offre aux agents CRM. De plus, l'idée originelle du nom était “Super Agent”, donc c’était logique.
Pour créer le logo, nous avons utilisé Mid Journey avec un prompt : "Crée un logo pour une société d'intelligence artificielle. Le logo doit représenter un éclair stylisé, symbolisant la rapidité de réaction, dans un style super héros”. Nous avons essayé de nombreuses options, sans grand succès.
Jusqu’à ce qu’on tombe sur la perle rare :
On a même joué avec le fait d’avoir un personnage. Mais l’idée n’est pas restée très longtemps😅
Le choix d'un nom pour notre produit était évidemment très important. Notre première idée était “Super Agent”, mais c’était un peu trop long. Nous avons donc parcouru internet à la recherche d'idées et d'options disponibles.
Nous avions quelques idées en lice :
Puis Nicolas est tombé sur Klark.ai et ça a fait tilt. Le coup de foudre. Ils étaient tous d’accord : c’était le match parfait avec le logo éclair. On retrouvait la vibe super héro, qui rappelait un certain Clark Kent🤔
La deuxième fois, nous avons cherché à obtenir quelque chose de plus léger et plus professionnel. Un design qui aurait un impact plus fort. L'objectif était de se débarrasser de l'aspect artisanal et d'adopter une esthétique élégante et moderne qui reflète la sophistication de notre produit.
Chaque détail compte. De la courbure du logo à l'espacement entre les lettres, nous voulions nous assurer que chaque aspect de notre image de marque reflétait nos valeurs et trouvait un écho auprès de notre public. C'est pourquoi nous avons décidé de nous associer à Sigmoon, une agence de design spécialisée dans la création d'identités visuelles impactantes.
L'une des principales considérations était les dimensions. Nous voulions que nos logos soient facilement reconnaissables et lisibles, même de loin, qu'ils soient affichés sur un panneau d'affichage ou sur une carte de visite. Il fallait donc veiller à ce que les proportions soient parfaites, afin que nos logos soient tout aussi impressionnants, quelle que soit leur taille.
Nos logos sont devenus plus que de simples symboles : ils ont incarné les valeurs de notre marque, nous aidant à établir des liens plus étroits avec notre public et à atteindre nos objectifs commerciaux.
La simplicité était la clé. Nous avons simplifié notre palette de couleurs pour n'utiliser qu'une seule couleur d'accent, ce qui rend notre marque immédiatement reconnaissable tout en conservant une toile de fond neutre qui respire la polyvalence et l'élégance.
À travers cette identité simple, nous voulions montrer à quel point Klark est facile à installer et à utiliser.
Même chose pour les polices. Nous voulions quelque chose de simple, d'impactant, d'évolutif, d'audacieux et de facilement reconnaissable.
Bien sûr, notre site web a également été mis à jour. Voici un design que nous avons essayé mais que nous n'avons pas gardé :
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Nous voulions ainsi montrer que nous sommes une marque d'IA qui renforce les humains au lieu d'essayer de les remplacer.
Mais notre objectif final sur le site web est de montrer ce que nous faisons, de montrer le produit. Nous avons donc fini par opter pour un look plus abstrait, plus axé sur le produit, pour vraiment laisser briller notre produit✨.
Concevoir une identité visuelle percutante ne consiste pas seulement à faire en sorte que les choses soient belles (même si c'est un avantage indéniable !). Il s'agit de raconter l'histoire de votre marque dans un langage visuel que les gens ne peuvent s'empêcher de remarquer et de retenir.
Chez Klark, nous avons vécu notre propre aventure en matière d'identité visuelle, depuis la lutte avec les polices et les couleurs jusqu'à ce que nous trouvions enfin notre voie dans la simplicité et le professionnalisme.
Nous remercions chaleureusement Sigmoon d'avoir réalisé notre rêve et donné un visage à notre marque!🌜
Mais que vous débutiez ou que vous donniez un coup de jeune à votre marque, n'oubliez pas ceci : une identité visuelle solide n'est pas seulement un atout - c'est une nécessité. C'est l’ingrédient secret qui vous permet de vous démarquer dans un océan de similitudes, de gagner la confiance de votre public et d'ouvrir la voie de la réussite dans le monde sauvage des affaires.
Alors allez-y, plongez et laissez la personnalité de votre marque transparaître dans chaque couleur, chaque police et chaque logo.
Croyez-moi, vous ne le regretterez pas !
Solène Augait, Marketing chez Klark pour nos cofondateurs bien-aimés, James, Nicolas et Yoann.
